נפילה מפתיעה של 48% במניית לולולמון: הסיבה המפתיעה להשקעה של משקיעים בניסיון חזרה למעגל הקמעונאות ב-2025
לולולמון יורדת מעמקי שיאים כשמכסים ומכירות מאטות פוגעים בה. אבל האם וול סטריט מפספסת את סיפור הצמיחה האמיתי של 2025?
- -48%: נפילת מניות לולולמון ממקסימום שלה בסוף 2023
- +1,800%: החזר כולל מאז ההנפקה בשנת 2006
- 21%: צמיחת הכנסות ברבעון הראשון של 2025 בסין
- $11.15B–$11.3B: תחזית הכנסות לשנת 2025
לולולמון אטליקה עשויה להיראות כמו המותג האהוב על חדר הכושר שלכם, אך בוול סטריט היא הייתה מפלצת שוק. במהלך שני העשורים האחרונים, המובילה בתחום הספורט והאופנה הפכה ציפיות, והפכה 1,000 דולר בהנפקה ל-19,000 דולר היום. אולם לאחר שיא בסוף 2023, המניות צנחו בחדות, וספקות מרחפים. אז, האם זה הזמן המושלם לפעול לפני העלייה הגדולה הבאה?
מה גורם לנפילתה של מניית לולולמון?
דו"ח הרווחים האחרון הבעיר את מכירת המניות. מכירות מהשוואתיות גדלו רק ב-1% ברבעון הראשון, עם ירידה מדאיגה של 2% באמריקה—שהייתה פעם אזור הגובר שלה. ההכנסות עדיין עלו ב-7% בהשוואה לשנה הקודמת ל-2.37 מיליארד דולר, עם שיפור קל ברווח הגולמי ל-58.3%. אך רווחים תפעוליים קלים יותר ותצפית זהירה על רווחים טלטלו את ביטחונם של המשקיעים.
הבעיה העיקרית? נייקי, אפל וסטארבקס מכירות גם את הכאב הזה: מכסים. מאמצי לולולמון להגן על לקוחותיה מעליות מחירים חדות לא היו זולים, עם האינפלציה בעלויות שפוגעת ברווחים. לשנת 2025, ההנהלה מצפה כעת שהרווחים התפעוליים יירדו עוד יותר, מה שמפעיל לחץ על הרווחים שכבר סובלים.
תחזיות עגומות: עד היכן תוכל לולולמון לרדת?
לשנה, לולולמון חידשה את תחזית ההכנסות שלה של 11.15–11.3 מיליארד דולר—כשהצמיחה היא בערך 6%. עם זאת, היא צמצמה את תחזית הרווח למניה לשנה ב-40 סנט, ועכשיו מצפה ל-14.58–14.78 דולר. עמדתה השמרנית של החברה לגבי הצמיחה בארה"ב, בשילוב עם חוסר ודאות כלכלי ומכסים לא צפויים, ראתה את וול סטריט פונה לכיוון היציאה.
עם זאת, אנליסטים מצביעים על כך שהרוחות נגד בעיקר חיצוניות וזמניות. מכסים, במיוחד, הם כדור פוליטי—וכשהבחירות הגדולות מתקרבות, ייתכן שההקלה ב rates תגיע מהר מהצפוי.
שאלות ותשובות: למה משקיעים רואים פוטנציאל בלולולמון עכשיו?
ש: האם סיפור הצמיחה של לולולמון נגמר?
ת: בכלל לא. בעוד שמכירות בארה"ב קיבלו האטה, ההזדמנות הבינלאומית בוערת—במיוחד בסין, שם המכירות זינקו ב-21% ברבעון הקודם. סין מייצגת עכשיו 13% מהכנסות החברה, ולולולמון מתכננת להגדיל את מספר החנויות שלה מ-154 ליותר מ-200, תוך מיקוד בחובבי ספורט עירוניים שרעבים למותגים יוקרתיים.
ש: מה הסיכון עם מכסים?
ת: הכאב שנגרם ממכסים הוא אמיתי אך עשוי להיות זמני. אם המתחים בסחר בין ארה"ב לסין יפחתו לאחר הבחירות, הרווחים עשויים להתאושש במהירות, דבר שיביא לעליית מניות.
ש: האם המותג של לולולמון עדיין חזק?
ת: בהחלט. לצד סמלים גלובליים כמו אפל ונייקי, הקסם היוקרתי של לולולמון נשאר ללא תחרות בתחום האתלתיק, במיוחד בקרב צרכנים עשירים בסין.
איך להחליט: האם לקנות את מניות לולולמון ב-2025?
– הסתכלו על הערכה: לאחר המכירה, LULU נסחרת במכפיל עתידי של כ-18—שזה בהיסטוריה זול עבור מותג צרכני מוביל עם צמיחה גבוהה.
– העריכו את מנועי הצמיחה: הרוחות נגד בארה"ב חמורות אך טרנזיטיביות; סין מדלקת את שלב הצמיחה הבא, עם הרחבת חנויות ומותגים יוקרתיים.
– עקב אחר מגמות כלכליות מקומיות: שיחות מכס והתאוששות גלובלית עשויות לשנות את הנרטיב בן לילה.
צעדים הבאים עבור משקיעים חכמים
אם חיכיתם לנקודת כניסה הענקית הזו, הכאוס של 2025 עשויה להיות חלון ההזדמנויות שלכם. המיקום של לולולמון כאילת טרנד בתחום האתлетיקה ושאיפתה בסין מציעות עודף פוטנציאלי עבור קונים סבלניים.
מוכנים לפעולה? בדקו את הדברים הללו לפני שתקנו:
- ✔ בדקו את הרווחים הנוכחיים והמרווחים לסימני התייצבות
- ✔ עקבו אחר חדשות מכס ומדיניות סחר עבור שינויים שעשויים להפעיל התאוששות
- ✔ שימו לב למגמות במכירות באותן חנויות, במיוחד באמריקה ובסין
- ✔ קחו בחשבון את הצמיחה לטווח ארוך בקמעונאות יוקרתית ובמגמות כושר גלובליות
אל תחכו לתנאים מושלמים—חלק מהעליות הטובות במניות מתחילות בזמנים סוערים. עקבו מקרוב אחר הצעדים הבאים של לולולמון והחליטו אם זה הרגע המתאים לקנות בירידות!