Luckin Coffee Inc. – LK
חברת Luckin Coffee Inc, נוסדה בשנת 2017, ומאז הפכה להיות הרשת השניה בגודלה בסין של בתי קפה.
אתן לכם לנחש מי הרשת הראשונה שם…
אז… מי המתחרה העיקרי שלהם?
אז… כנראה שניחשתם נכון.
סטארבקס (Starbucks) היא אכן המתחרה העיקרית של לוקין (Luckin), או אם תרצו – ההיפך הוא הנכון.
רשת סטארבקס הגיעה לראשונה לסין בינואר 1999, וכיום ישנם יותר מ-3,789 נקודות מכירה בסין,
כאשר חברת לוקין מנסה לזנב בענקית האמריקאית, כמעט בכל דרך אפשרית, ומחזיקה בכ-3,000 נקודות מכירה ברחבי סין, ומתכננת להתרחב עד 4,500 חנויות עד סוף השנה.
לוקין מאתגרים את סטארבקס על ידי מכירת משקאות זולים יותר, עדיפות לתשלומים דיגיטליים ומשלוחים.
כמו כן השקות ענק מגובות בסלבריטאים, והגדלת אגרסיביות של ספירת החנויות שלה.
אסטרטגיות יקרות אלה גרמו ללוקין לרשום הפסד נקי של 241 מיליון דולר בשנה שעברה מכיוון שהניבה הכנסות של 125 מיליון דולר בלבד.
לאחרונה, השיקו לוקין מותג תה חדש ומנסים להתרחב אל "מעבר לים".
אז… איך הם מתכננים לעשות את זה?
לטענתם, עיקר הפעילות שלהם מבוססת על מודל קמעונאי חדש, המונע באמצעות טכנולוגיה על מנת לספק קפה ומוצרים אחרים באיכות גבוהה, במחיר סביר ובנוחות גבוהה ללקוחות שלהם.
מודל זה מסייע בדרישה הגדולה לקפה בסין, ומניע את צריכת השוק ההמונית שלו, תוך שהוא מאפשר לחברה להשיג גודל וצמיחה משמעותיים מאז הקמתה.
(צילום מסך – מאתר החברה)
אז מה היא אותה "טכנולוגיה"??
אפליקציות סלולריות המכסות את כל תהליך הרכישה של הלקוחות, ומציעות ללקוחות סביבה "חסרת קופה"
(cash-less environment) ב-100%.
לטענתם, זה משפר את חוויית הלקוחות ומשפר את יעילות התפעול וכך מאפשר לשמור על קשר עם הלקוחות.
בנוסף, החברה מתמקדת בחנויות "איסוף",הכוללות מקומות ישיבה מוגבלים והם בדרך כלל ממוקמים באזורים עם ביקוש רב לקפה, כמו בנייני משרדים, אזורי מסחר וקמפוסים באוניברסיטאות.
זה לטענתם, מאפשר לחברה להתרחב במהירות עם עלויות השכרה ונדלן נמוכות.
אז מה קרה למניה בחודש האחרון ?
ב-17.05.19 – המניה מתחילה להסחר בבורסה האמריקאית, מחיר ההנפקה עמד על 19$, והחל להסחר ב-25$ למניה.
איך נראית המניה בגרף היומי (נכון לכתיבת שורות אלו):
מקורות:
https://www.luckincoffee.com
***אין באמור המלצה לקניה או מכירה של ניירות ערך, הכותב עשוי להחזיק בנייר וזהו אינו תחליף לייעוץ פרטני המותאם לצרכיו האישיים של כל אדם
